Ótimo negócio

O trecho foi colado do blog Olhar Crônico Esportivo. Não seria sequer necessário um estudo para atentar à certas coisas; e me reservo ao direito de ficar calado. Me parece mais prudente ouvir (ou ler) Emerson Gonçalves:

Preferência de compra
A mesma empresa responsável pela pesquisa sobre rejeição e lembrança de marcas, a TNS, também elaborou um trabalho sobre a preferência de compras de aparelhos de telefones celulares entre os torcedores de futebol.
No decorrer de 2008, a pergunta “Qual a marca do seu telefone celular?” foi feita a 20.044 torcedores em todo o Brasil.
O resultado mais interessante mostrou que 19,3% dos torcedores são-paulinos compraram aparelhos LG, contra 13,9% da média das outras torcidas, uma margem de quase 40% a mais na preferência de compra pela marca.
Para Cesar Gualdani, diretor da TNS brasileira, esse número mostra que a empresa conseguiu entrar no coração dos são-paulinos e transformou essa ligação em vendas. Para ele, temos aqui uma demonstração efetiva e não somente empírica do resultado do investimento em marketing esportivo.
A LG patrocina o São Paulo desde 2001 e a princípio seu maior interesse era que o patrocínio auxiliasse na construção da marca junto ao consumidor brasileiro. Esse objetivo foi plenamente alcançado, como se pode ver na pesquisa sobre lembrança de marcas. Nela, a empresa coreana aparece em 9º lugar entre as mais lembradas pelos torcedores quando tiveram tempo para pensar e citar 5 empresas. Como primeira resposta dos torcedores, ela foi a 6ª mais mencionada, com 2,04% de citações. Embora possam parecer pequenos, são números excelentes, de fazer qualquer diretor de marketing sorrir de orelha a orelha, pois comprovam o acerto de toda uma política de comunicação mercadológica.

São Paulo anuncia filme com a história do hexacampeonato brasileiro

da Folha Online
O São Paulo anunciou nesta segunda-feira uma parceria com a G7 Cinema para a produção do longa-metragem "Soberano - Seis Vezes São Paulo". O filme contará a história dos seis títulos brasileiros obtidos pelo time do Morumbi sob a ótica do torcedor.
"O longa é fruto de um sonho não só pela sua representação para o São Paulo, mas por exaltar a arte no futebol. Desta forma, nos unimos com a G7 e juntos anunciamos esse grande projeto que começa agora, embora esteja projetado desde anos atrás", afirmou o vice-presidente de comunicação e marketing são-paulino, Júlio Casares.
No filme, as seis conquistas serão relatadas como pano de fundo para histórias de vida dos torcedores. Jogadores e outras personalidades ligadas à história do clube também aparecerão no documentário.
A direção de "Soberano - Seis Vezes São Paulo" será de Carlos Nader, enquanto Maurício Arruda, indicado ao Oscar em 2001 pelo curta-metragem "Uma História de Futebol", será o responsável pelo roteiro. A trilha sonora ficará a cargo de Nando Reis.